Fingerprint Tracking

Was genau ist Fingerprint Tracking  und wie funktioniert es?

Wie funktioniert die Technologie

Fingerprint Tracking ist eine Methode des cookielosen Trackings, bei der Nutzer anhand technischer Merkmale ihres Geräts identifiziert werden können, ganz ohne Cookies. Statt eines gespeicherten Cookies wird beim Fingerprint Tracking ein technisches Nutzerprofil erstellt, das auf einer Vielzahl von Informationen basiert. Dieses digitale Profil wird als Fingerprint bezeichnet und ist einzigartig wie ein Fingerabdruck.

Fingerprint Tracking

Eine detaillierte Einführung  in die Technologie

Fingerprint Tracking  Nutzererkennung ohne Cookies

Durch das Zusammenführen von Details wie Bildschirmauflösung, Sprache, Gerätetyp oder Browsereinstellungen entsteht ein charakteristischer Abdruck.

Der Fingerprint ermöglicht es, Nutzer auch dann wiederzuerkennen, wenn sie keine Cookies akzeptieren oder regelmäßig löschen. Deshalb ist Fingerprint Tracking besonders bei cookielosen Marketingstrategien beliebt.

Die Technik hinter dem Fingerprint Tracking basiert auf der Erfassung vieler kleiner technischer Informationen, die beim Aufruf einer Website automatisch übermittelt werden.

Cookieloses Tracking durch wiederkehrende Merkmalsmuster

Diese werden serverseitig kombiniert und ergeben einen einzigartigen Fingerprint, eine digitale Identität, die sich meist aus Browser und Geräteeigenschaften zusammensetzt.

Im Gegensatz zu klassischen Cookies wird der Fingerprint nicht im Browser gespeichert, sondern durch wiederkehrende Merkmalskombinationen erkannt.

Diese Methode ist eine Grundlage für viele cookielose Tracking Strategien, gerade wenn andere Identifikatoren blockiert werden.

Was die Branche braucht

Was ist ein Browser Fingerprint?

Ein Browser Fingerprint basiert auf Informationen, die direkt aus dem werden.
Diese Daten allein erscheinen harmlos, ergeben in Kombination jedoch ein präzises Nutzerprofil.

Ein Browser Fingerprint wird bei jedem Seitenaufruf erzeugt und macht es möglich, Nutzer eindeutig zu identifizieren, auch ohne Cookies.

Vor allem im Online Marketing wird der Browser Fingerprint genutzt, um Nutzer über verschiedene Sitzungen hinweg zu tracken.

Zunehmend versuchen Tracking und Analyseplattformen, den Browser Fingerprint mit anderen Signalen zu verknüpfen, um die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen, besonders dann, wenn Cookie Zustimmungen fehlen.

Daten, die vom Webbrowser eines Nutzers ausgelesen werden können.

Browsertyp und Version

installierte Plugins und Schriftarten

Spracheinstellungen und Zeitzone

Bildschirmauflösung und Farbtiefe

unterstützte Funktionen des Browsers

Was die Branche braucht

Was ist ein Device Fingerprint?

Ein Device Fingerprint geht noch weiter als der browserbasierte Ansatz. Hier werden zusätzlich Hardware und Systeminformationen verwendet, um ein noch detaillierteres Nutzerprofil zu erstellen. Ein typischer Device Fingerprint beinhaltet zum Beispiel:

CPU und GPU Daten
Akkustatus und Ladeverhalten
Netzwerkverbindung und IP Adresse
Sensorinformationen wie Gyroskop,
GPS oder Magnetometer

Durch die Kombination dieser Merkmale lässt sich ein Device Fingerprint erstellen, der besonders in mobilen Umgebungen und Apps verwendet wird. In der Praxis ist der Device Fingerprint oft stabiler und langfristiger nutzbar als ein Browser Fingerprint, was ihn für Werbetreibende besonders attraktiv macht.

Mehrere Tracking Systeme arbeiten heute mit Device Fingerprints, um Nutzer auch über verschiedene Browser oder Anwendungen hinweg wiederzuerkennen, ein wichtiger Punkt im Kontext von cookielosem Tracking.

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Probleme beim Fingerprint Tracking

DSGVO und ungenaue Daten

So effizient Fingerprint Tracking zunächst erscheinen mag, bringt es erhebliche rechtliche und analytische Herausforderungen mit sich. Im Rahmen der DSGVO ist die Verwendung von Fingerprints besonders kritisch, da Nutzer oft keine ausdrückliche Zustimmung erteilen müssen.

Sowohl der Browser Fingerprint als auch der Device Fingerprint gelten rechtlich als personenbezogene Daten und unterliegen damit strengen Anforderungen.

Zusätzlich sind Fingerprints nicht dauerhaft stabil. Schon kleine Änderungen wie ein Update, ein neues Gerät oder der Einsatz von Privacy Tools können zu Abweichungen führen. Das macht Fingerprint Daten anfällig für Ungenauigkeiten, Mehrfacherkennungen oder fehlerhafte Attributionen. Für Unternehmen, die auf valide Tracking Daten angewiesen sind, ist Fingerprint Tracking allein daher keine verlässliche Lösung.

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Gezielte Steuerung statt blindes Raten mit WhoTrax

WhoTrax ist die Antwort

Anstatt auf unsichere Methoden wie Fingerprint Tracking zu vertrauen, setzt whotrax auf klare und kontrollierbare Prozesse. Mit unserer Trackingweiche können Nutzerinteraktionen auch bei eingeschränkter Zustimmung datenschutzkonform und nachvollziehbar abgebildet werden.

whotrax bietet dir ein zentrales Steuerungstool, mit dem du deine Tracking Strategien gezielt aufsetzen und flexibel steuern kannst. Du entscheidest, welche Tracking Technologien wann und wie aktiviert werden und behältst dabei jederzeit den Überblick über Qualität und Herkunft deiner Daten.

Gerade in Zeiten zunehmender Vielfalt von Werbekanälen und strenger Datenschutzanforderungen ist das entscheidend. Statt sich auf vage Fingerprints zu verlassen, liefert whotrax echte Kontrolle und verlässliche Insights. So schaffst du eine stabile Grundlage für datengetriebenes Marketing.

Unsere Lösung bietet:

Transparenz

Transparenz über alle gesetzten Cookies und Tracking-Trigger

Schutz

Schutz vor unrechtmäßigen Attributionsansprüchen

Verlässliche Daten

Verlässliche Daten für faire Kampagnenbewertung und Budgetsteuerung

DSGVO konform

DSGVO-konformes Tracking mit nachvollziehbaren Einwilligungen

Case Study

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Ausgangssituation

Durch eine Fake-Bestellung im Online-Shop wird Arbeitsbedarf24 darauf aufmerksam, dass einzelne Transaktionen über mehrere Marketingkanäle vergütet werden. Arbeitsbedarf24 möchte daraufhin eine transparente Übersicht über die Vergütung seiner Marketingaktivitäten erhalten und eine Lösung finden, um Marketingkosten zu senken sowie doppelte oder mehrfache Provisionszahlungen für einzelne Transaktionen zu vermeiden.

Arbeitsbedarf24

über 200.000 monatlichen Besuchern

Lösung

Gemeinsam mit der Digitalagentur Network Genius, mit der Arbeitsbedarf24 seit 2022 im Bereich Affiliate-Marketing und IT-Support zusammenarbeitet, wird im Sommer 2024 WhoTrax im Shop implementiert, um doppelte oder mehrfache
Provisionszahlungen für einzelne Transaktionen zu vermeiden. Gleichzeitig wird über WhoTrax die automatisierte Validierung der Transaktionen in den Affiliate-Netzwerken aktiviert.

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Ergebnis

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S2S-Tracking und 4-fach Trackingsicherheit.

4 h

Arbeitszeit

Automatisierung der Kanalzuweisung und Validierung.

Start August 2024

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

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Die 7 häufigsten Fragen.

Was ist Fingerprint Tracking und wie funktioniert es?

Fingerprint Tracking ist eine Methode für cookieloses Tracking, bei der ein Fingerprint aus technischen Merkmalen wie Browser- und Geräteinformationen erstellt wird. Dazu zählen Gerätetyp, Bildschirmauflösung, Spracheinstellungen und Browserkonfiguration. Diese Daten werden serverseitig kombiniert und ermöglichen die Wiedererkennung von Nutzern auch dann, wenn Cookies blockiert oder gelöscht werden.

Wie beeinflusst Fingerprinting die Genauigkeit des Trackings?

Fingerprinting kann die Trackinggenauigkeit sowohl erhöhen als auch verschlechtern, weil Wiedererkennung über technische Merkmale statt über Cookies erfolgt. Änderungen durch Browser-Updates, Privacy-Einstellungen, VPNs oder Gerätekonfigurationen führen jedoch häufig zu instabilen Fingerprints, wodurch Nutzerprofile auseinanderfallen oder fälschlich zusammengeführt werden. Das verursacht unsichere Daten, verzerrte Attribution und eine weniger verlässliche Customer Journey Analyse im cookielosen Tracking.

Warum ist Fingerprinting keine zuverlässige Tracking-Methode?

Fingerprinting ist keine zuverlässige Tracking-Methode, weil ein Fingerprint nicht dauerhaft stabil bleibt und sich durch Updates, Browser-Einstellungen, Adblocker, VPNs oder Gerätewechsel schnell verändert. Dadurch werden Nutzerprofile oft falsch erkannt, doppelt gezählt oder fälschlich zusammengeführt, was zu unsicheren Daten führt. Das verzerrt Attribution und Customer Journey Analyse im cookielosen Tracking und mindert die Aussagekraft von Kampagnenreports.

Welche Tracking-Alternative erfüllt die DSGVO-Vorgaben zuverlässig?

Eine zuverlässige DSGVO-konforme Tracking-Alternative ist ein Einwilligungsbasiertes Tracking, bei dem Daten erst nach dokumentierter Zustimmung erfasst und transparent zweckgebunden verarbeitet werden. Besonders stabil ist dabei Server-to-Server Tracking in Kombination mit klaren Consent-Signalen, weil Messungen weniger von Browserrestriktionen abhängen und Conversions sauber für Attribution und Customer Journey Analyse erfasst werden.

Wie löst whotrax die Probleme von Fingerprint Tracking?

WhoTrax löst Probleme von Fingerprint Tracking, indem Trackingquellen über eine zentrale Trackingweiche regelbasiert gesteuert und Conversions eindeutig zugeordnet werden. Statt instabiler Fingerprints nutzt WhoTrax transparente Signale wie Consent-Status und serverseitige Messung, um Datenqualität, Attribution und Customer Journey Analyse im cookielosen Tracking konsistent abzubilden. Dadurch werden Fehlzuordnungen, Doppelzählungen und unsichere Trackingdaten reduziert.

Was ist eine Trackingweiche und wie hilft sie bei der Attribution?

Eine Trackingweiche ist eine zentrale Steuerungsschicht im Multichannel Tracking, die festlegt, welche Trackingquelle bei einer Conversion Priorität erhält und wie Touchpoints zusammengeführt werden. Dadurch werden Doppelzählungen reduziert und Attribution konsistenter, weil Conversions nach klaren Regeln einzelnen Kanälen und Partnern zugeordnet werden. Das verbessert Datenqualität, Reporting und Customer Journey Analyse.

Wie hilft WhoTrax bei der Steuerung von datenschutzkonformem Tracking?

WhoTrax unterstützt datenschutzkonformes Tracking, indem Tracking über eine zentrale Trackingweiche an Consent-Signale gekoppelt und nur nach dokumentierter Einwilligung ausgelöst wird. Ergänzend sorgt serverseitiges Tracking für stabile Datenerfassung trotz Browser-Restriktionen, während klare Regeln für Attribution und Provisionsvalidierung eine transparente, nachvollziehbare Customer Journey Analyse ermöglichen.

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Jeder Shop ist anders – passen Sie Ihre Attributions-modelle flexibel an, um Ihre Budgets gezielt dort einzusetzen, wo sie den meisten Impact haben.

Was genau ist Fingerprint Tracking und wie funktioniert es?

Eine detaillierte Einführung in die Technologie

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